بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش بیمه عمر

در حاضر و با پیشرفت روز افزون تکنولوژی جامعه و افراد آن نیز به تبع این تکنولوژی با خطرات و ریسک های زیادی مواجه می شوند که یکی از راه های مقابله با این خطرات و ریسک ها بیمه می باشد. هدف از پژوهش حاصل بررسی تاثیر تبلیغات در فروش بیمه های عمر می باشد تحقیق حاصل بر اساس هدف,کاربردی و از نظر روش گرد اوری داده ها توصیفی می باشد. جامعه آماری تحقیق,مشتریان شرکت های بیمه ای در شهر تهران بوده و به روش نمونه گیری خوشه ای جامعه با 385 نفر انتخاب گردید. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون های دو جمله ای و تحلیل رگرسیون استفاده گردید. این تحقیق شامل 16 فرضیه می باشد که 4 تبلیغات تلویزیونی,رادیی:بیلبورد و اینترنتی را با استفاده از متغیر های مدل aida (جلب توجه,ایجاد علاقه,ایجاد تمایل,قصد خرید) مورد سنجش قرار گرفت که نتایج زیر به دست امده است: در بین رسانه ها تلویزیون بیشترین و اینترنت کمترین تاثیر را دارند واما هر کدام از رسانه ها با توجه به ابعاد مدل ایدا در یکی از این ابعاد بیشترین تاثیر را دارند که تلویزیون در ایجاد تمایل، رادیو و بیلبورد در قصد خرید و اینترنت در ایجاد علاقه بیشترین تاثیر را دارند. کلمات کلیدی:بیمه عمر,تبلیغات,تبلیغات در فروش بیمه,مدل aida